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Halten Sie sich an Ihre Anzeigen-Haftungsausschlüsse für politische Anzeigen

Wenn Sie in einem Wahljahr ferngesehen oder auf Ihre E-Mails geachtet haben, haben Sie wahrscheinlich einen dieser Haftungsausschlüsse für politische Anzeigen gesehen oder gehört. Sie kommen in vielen verschiedenen Varianten vor, aber die häufigste ist eine einfache Erklärung des Kandidaten, der die Anzeige gesponsert hat: „Ich stimme dieser Nachricht zu.“

Warum sagen Kandidaten für den Kongress und den Präsidenten diese Worte, die meistens das Offensichtliche sagen? Sie müssen. Nach den Regeln für die Wahlkampffinanzierung des Bundes müssen politische Kandidaten und Interessengruppen offenlegen, wer für die politische Werbung bezahlt hat. Als Barack Obama während der Präsidentschaftswahlen 2012 in einem Werbespot erschien, musste er sagen: „Ich bin Barack Obama und ich stimme dieser Botschaft zu.“

Die Haftungsausschlüsse für politische Anzeigen haben jedoch wenig dazu beigetragen, viele der negativsten politischen Anzeigen transparent zu machen – jene, die von Super-PACs und anderen schattigen Sonderinteressen gestartet wurden, die sich darauf spezialisiert haben, dunkles Geld zu verwenden, um die Wähler zu beeinflussen. Die Regeln gelten auch nicht für politische Anzeigen in sozialen Medien .

Studien haben gezeigt, dass die Haftungsausschlüsse wenig dazu beigetragen haben, Kampagnen positiver zu gestalten, da die Kandidaten zunehmend dreister, grob und ohne Angst sind, ihren Gegnern Schlamm zuzuwerfen, selbst wenn die Behauptungen zweifelhaft und unbegründet sind.

 

Ursprünge von Stand By Your Ad Law

Das Gesetz, nach dem Kandidaten angeben müssen, dass ich diese Nachricht genehmige, wird allgemein als „Stand By Your Ad“ bezeichnet. Es ist ein wichtiger Bestandteil des parteiübergreifenden Gesetzes zur Reform der  Kampagnenfinanzierung von 2002. einer umfassenden gesetzlichen Anstrengung zur Regulierung der Finanzierung politischer Kampagnen des Bundes. Die ersten Anzeigen mit den Haftungsausschlüssen für Stand By Your Ad wurden bei den Kongress- und Präsidentschaftswahlen 2004 geschaltet. Der Ausdruck „Ich genehmige diese Nachricht“ wird seitdem verwendet.

Die Standby Your Ad-Regel wurde entwickelt, um die Anzahl negativer und irreführender Anzeigen zu verringern, indem politische Kandidaten gezwungen wurden, sich den Behauptungen zu widersetzen, die sie im Fernsehen, Radio und in gedruckter Form aufstellen. Der Gesetzgeber glaubte, dass viele politische Kandidaten aus Angst vor der Entfremdung der Wähler nicht mit Schlammschlachten in Verbindung gebracht werden wollen. „Ich wette darauf: Es wird Momente in den Studios geben, in denen die Kandidaten zu den Produzenten der Anzeigen sagen:“ Ich werde verdammt sein, wenn ich mein Gesicht darauf lege „, sagte der demokratische Senator Dick Durbin von Illinois, der maßgeblich zur Unterzeichnung der Bestimmung beigetragen hat.

 

Beispiele für Haftungsausschlüsse für politische Anzeigen

Das parteiübergreifende Gesetz zur Reform der Kampagnenfinanzierung schreibt vor, dass politische Kandidaten die folgenden Aussagen verwenden müssen, um die Bestimmungen zu Stand By Your Ad einzuhalten:

„Ich bin [Kandidatenname], ein Kandidat für [gesuchtes Amt], und ich habe diese Anzeige genehmigt.“

Oder:

„Mein Name ist [Kandidatenname]. Ich kandidiere für [Büro gesucht] und habe diese Nachricht genehmigt.“

Die Bundestagswahlkommission verlangt außerdem, dass Fernsehwerbung „eine Ansicht oder ein Bild des Kandidaten und eine schriftliche Erklärung am Ende der Mitteilung“ enthält.

Politische Kampagnen sind jedoch kreativ geworden, um die Vorschriften zu umgehen. Einige Kandidaten gehen jetzt weit über den Standard-Haftungsausschluss „Ich stimme dieser Nachricht zu“ hinaus, um ihre Gegner anzugreifen.

Zum Beispiel verwendete Paccione beim Kongressrennen 2006 zwischen der republikanischen US-Repräsentantin Marilyn Musgrave und der demokratischen Herausfordererin Angie Paccione den erforderlichen Haftungsausschluss, um den Amtsinhaber negativ zu bewerten:

„Ich bin Angie Paccione  und ich stimme dieser Nachricht zu, denn wenn Marilyn weiterhin über meine Akte lügt, werde ich weiterhin die Wahrheit über ihre sagen.“

Bei einem Rennen im Senat von New Jersey in diesem Jahr folgerte der Republikaner Tom Kean, dass sein republikanischer Gegner korrupt war, indem er diese Linie verwendete, um die Offenlegungspflicht zu erfüllen:

„Ich bin Tom Kean Jr. Zusammen können wir der Korruption den Rücken brechen. Deshalb habe ich diese Botschaft gebilligt.“

 

Stand By Your Ad funktioniert nicht wirklich

In einer Studie aus dem Jahr 2005 stellte das Zentrum für das Studium der Präsidentschaft und des Kongresses fest, dass die Standby Your Ad-Regel „keinen Einfluss auf das Vertrauen der Befragten in Kandidaten oder die Anzeigen selbst“ hatte.

Bradley A. Smith, Professor an der Capital University Law School in Columbus, Ohio, und Vorsitzender des Zentrums für Wettbewerbspolitik, schrieb in National Affairs, dass Stand By Your Ad negative Auswirkungen auf den politischen Prozess habe:

„Die Bestimmung hat es nicht kläglich geschafft, negative Kampagnen einzudämmen. Im Jahr 2008 stellten beispielsweise Forscher der University of Wisconsin fest, dass mehr als 60% der Anzeigen von Barack Obama und mehr als 70% der Anzeigen für John McCain – diesen großartigen Kreuzritter für die Wiederherstellung – Integrität in unserer Politik – war negativ. In der Zwischenzeit nimmt die erforderliche Aussage fast 10% jeder kostspieligen 30-Sekunden-Anzeige ein – was die Fähigkeit eines Kandidaten verringert, den Wählern etwas Wesentliches zu sagen. „

Untersuchungen haben außerdem ergeben, dass Stand By Your Ad die Glaubwürdigkeit von Angriffsanzeigen erhöht hat und den gesetzlich vorgesehenen gegenteiligen Effekt hat. Forscher der Haas School of Business der University of California in Berkeley stellten fest, dass „der Slogan, der die Negativität in der Werbung nicht abschreckt, sie tatsächlich überraschend effektiv gemacht hat“, so der Co-Autor der Studie, Clayton Critcher.

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