Sozialwissenschaften

Was ist der bloße Expositionseffekt in der Psychologie?

Möchten Sie lieber einen neuen Film oder einen alten Favoriten sehen? Möchten Sie lieber ein Gericht probieren, das Sie noch nie in einem Restaurant gegessen haben, oder sich an etwas halten, von dem Sie wissen, dass es Ihnen gefällt? Laut Psychologen gibt es einen Grund, warum wir das Vertraute dem Roman vorziehen könnten. Forscher, die den „bloßen Belichtungseffekt“ untersuchen, haben herausgefunden, dass wir Dinge, die wir zuvor gesehen haben, oft Dingen vorziehen, die neu sind.

Wichtige Erkenntnisse: Bloßer Belichtungseffekt

  • Der bloße Belichtungseffekt bezieht sich auf die Feststellung, dass Menschen es umso mehr mögen, je öfter sie zuvor etwas ausgesetzt waren.
  • Forscher haben herausgefunden, dass der bloße Belichtungseffekt auch dann auftritt, wenn sich Menschen nicht bewusst daran erinnern, dass sie das Objekt zuvor gesehen haben.
  • Obwohl sich die Forscher nicht darüber einig sind, warum der bloße Expositionseffekt auftritt, sind zwei Theorien, dass wir uns weniger unsicher fühlen, wenn wir etwas zuvor gesehen haben, und dass Dinge, die wir zuvor gesehen haben, leichter zu interpretieren sind.

 

Schlüsselforschung

1968 veröffentlichte der Sozialpsychologe Robert Zajonc ein wegweisendes Papier über den bloßen Expositionseffekt. Zajoncs Hypothese war, dass es ausreichte, nur wiederholt etwas ausgesetzt zu sein, um die Leute dazu zu bringen, dieses Ding zu mögen. Laut Zajonc mussten die Menschen in der Umgebung des Objekts keine Belohnung oder ein positives Ergebnis erleben – es würde ausreichen, nur dem Objekt ausgesetzt zu sein, um die Menschen dazu zu bringen, es zu mögen.

Um dies zu testen, ließ Zajonc die Teilnehmer Wörter in einer Fremdsprache laut vorlesen. Zajonc variierte, wie oft die Teilnehmer jedes Wort lesen (bis zu 25 Wiederholungen). Als nächstes wurden die Teilnehmer nach dem Lesen der Wörter gebeten, die Bedeutung jedes Wortes zu erraten, indem sie eine Bewertungsskala ausfüllten (die angibt, wie positiv oder negativ sie die Bedeutung des Wortes fanden). Er stellte fest, dass die Teilnehmer Wörter mochten, die sie häufiger gesagt hatten, während Wörter, die die Teilnehmer überhaupt nicht gelesen hatten, negativer bewertet wurden und Wörter, die 25 Mal gelesen worden waren, am höchsten bewertet wurden. Allein die bloße Auseinandersetzung mit dem Wort genügte, um die Teilnehmer dazu zu bringen, es mehr zu mögen.

 

Beispiel für den bloßen Belichtungseffekt

Ein Ort, an dem der bloße Belichtungseffekt auftritt, ist die Werbung – tatsächlich erwähnte Zajonc in seiner Originalarbeit die Bedeutung der bloßen Belichtung gegenüber Werbetreibenden. Der bloße Belichtungseffekt erklärt, warum es überzeugender sein kann, dieselbe Werbung mehrmals zu sehen, als sie nur einmal zu sehen: Das Produkt „wie im Fernsehen gesehen“ mag beim ersten Hören albern erscheinen, aber nachdem Sie die Anzeige einige Male gesehen haben Sie fangen an, über den Kauf des Produkts selbst nachzudenken.

Natürlich gibt es hier eine Einschränkung: Der bloße Belichtungseffekt tritt nicht bei Dingen auf, die wir anfangs nicht mögen. Wenn Sie also den gerade gehörten Werbeklingel wirklich hassen, werden Sie sich nicht unerklärlich von dem beworbenen Produkt angezogen fühlen, wenn Sie ihn mehr hören .

 

Wann tritt der bloße Belichtungseffekt auf?

Seit der ersten Studie von Zajonc haben zahlreiche Forscher den bloßen Expositionseffekt untersucht. Forscher haben herausgefunden, dass unsere Vorliebe für eine Vielzahl von Dingen (einschließlich Bilder, Töne, Lebensmittel und Gerüche) durch wiederholte Belichtung gesteigert werden kann, was darauf hindeutet, dass der bloße Belichtungseffekt nicht nur auf einen unserer Sinne beschränkt ist. Darüber hinaus haben Forscher herausgefunden, dass der bloße Expositionseffekt in Studien mit menschlichen Forschungsteilnehmern sowie in Studien mit nichtmenschlichen Tieren auftritt.

Eine der auffälligsten Erkenntnisse dieser Forschung ist, dass Menschen das Objekt nicht einmal bewusst wahrnehmen müssen, damit der bloße Belichtungseffekt auftritt. In einer Forschungslinie testeten Zajonc und seine Kollegen, was passierte, wenn den Teilnehmern Bilder unterschwellig gezeigt wurden. Die Bilder wurden weniger als eine Sekunde lang vor den Teilnehmern geflasht – schnell genug, dass die Teilnehmer nicht erkennen konnten, welches Bild ihnen gezeigt wurde. Die Forscher fanden heraus, dass die Teilnehmer die Bilder besser mochten, als sie sie zuvor gesehen hatten (im Vergleich zu neuen Bildern). Darüber hinaus gaben Teilnehmer, denen wiederholt die gleichen Bilder gezeigt wurden, eine positivere Stimmung an (im Vergleich zu Teilnehmern, die jedes Bild nur einmal sahen). Mit anderen Worten, die unterschwellige Darstellung einer Reihe von Bildern konnte die Vorlieben und Stimmungen der Teilnehmer beeinflussen.

In einer Studie aus dem Jahr 2017 führten der Psychologe R. Matthew Montoya und seine Kollegen eine Metaanalyse zum bloßen Expositionseffekt durch, bei der die Ergebnisse früherer Forschungsstudien mit insgesamt über 8.000 Forschungsteilnehmern kombiniert wurden. Die Forscher stellten fest, dass der bloße Belichtungseffekt tatsächlich auftrat, wenn die Teilnehmer wiederholt Bildern ausgesetzt wurden, nicht jedoch, wenn die Teilnehmer wiederholt Tönen ausgesetzt waren (obwohl die Forscher darauf hinweisen, dass dies möglicherweise mit den besonderen Details dieser Studien zu tun hat, wie z als die Arten von Geräuschen, die Forscher verwendeten, und dass einige einzelne Studien herausfanden, dass der bloße Belichtungseffekt für Geräusche auftritt). Eine weitere wichtige Erkenntnis aus dieser Metaanalyse war, dass die Teilnehmer nach vielen wiederholten Belichtungen anfingen, Objekte weniger zu mögen . Mit anderen Worten, eine geringere Anzahl von wiederholten Belichtungen wird Sie dazu bringen, etwas mehr zu mögen – aber wenn die wiederholten Belichtungen fortgesetzt werden, könnten Sie es irgendwann satt haben.

 

Erklärungen zum bloßen Expositionseffekt

In den Jahrzehnten, seit Zajonc seine Arbeit über den bloßen Expositionseffekt veröffentlicht hat, haben Forscher verschiedene Theorien vorgeschlagen, um zu erklären, warum der Effekt auftritt. Zwei der führenden Theorien besagen, dass wir uns durch bloße Exposition weniger unsicher fühlen und dass dies das erhöht, was Psychologen als Wahrnehmungsfluss bezeichnen .

Unsicherheitsreduzierung

Laut Zajonc und seinen Kollegen tritt der bloße Belichtungseffekt auf, weil die wiederholte Exposition gegenüber derselben Person, demselben Bild oder demselben Objekt die Unsicherheit verringert, die wir empfinden. Nach dieser Idee (basierend auf der Evolutionspsychologie. sind wir darauf vorbereitet, bei neuen Dingen vorsichtig zu sein, da sie für uns gefährlich sein könnten. Wenn wir jedoch immer wieder dasselbe sehen und nichts Schlimmes passiert, erkennen wir, dass es nichts gibt, vor dem wir Angst haben müssen. Mit anderen Worten, der bloße Belichtungseffekt tritt auf, weil wir etwas Vertrautes positiver sehen als etwas Neues (und potenziell Gefährliches).

Denken Sie als Beispiel an einen Nachbarn, an dem Sie regelmäßig in der Halle vorbeikommen, aber nicht aufgehört haben, mit ihm zu sprechen, außer kurze Höflichkeiten auszutauschen. Auch wenn Sie nichts Wesentliches über diese Person wissen, haben Sie wahrscheinlich einen positiven Eindruck von ihnen – nur weil Sie sie regelmäßig gesehen haben und nie eine schlechte Interaktion hatten.

Wahrnehmungsfluss

Die Perspektive der Wahrnehmungsfluenz basiert auf der Idee, dass es für uns einfacher ist, etwas zu verstehen und zu interpretieren, wenn wir es schon einmal gesehen haben. Denken Sie beispielsweise an die Erfahrung, einen komplexen, experimentellen Film anzusehen. Wenn Sie den Film zum ersten Mal ansehen, haben Sie möglicherweise Schwierigkeiten, den Überblick darüber zu behalten, was passiert und wer die Charaktere sind, und Sie genießen den Film möglicherweise nicht sehr. Wenn Sie den Film jedoch ein zweites Mal ansehen, sind Ihnen die Charaktere und die Handlung besser bekannt: Psychologen würden sagen, dass Sie beim zweiten Betrachten mehr Wahrnehmungsfluss erfahren haben.

Nach dieser Perspektive bringt uns das Erleben von Wahrnehmungsfluss in eine positive Stimmung. Wir erkennen jedoch nicht unbedingt, dass wir gut gelaunt sind, weil wir fließend sind. Stattdessen können wir einfach davon ausgehen, dass wir gut gelaunt sind, weil uns das, was wir gerade gesehen haben, gefallen hat. Mit anderen Worten, aufgrund der Wahrnehmungsflüssigkeit können wir entscheiden, dass uns der Film beim zweiten Betrachten mehr gefallen hat.

Während Psychologen immer noch darüber debattieren, was den bloßen Expositionseffekt verursacht, scheint es, dass sich unsere Einstellung dazu ändern kann, wenn wir zuvor etwas ausgesetzt waren. Und es kann erklären, warum wir zumindest manchmal dazu neigen, Dinge zu bevorzugen, die uns bereits vertraut sind.

 

Quellen und zusätzliche Lektüre

  • Chenier, Troy & Winkielman, Piotr. „Bloßer Belichtungseffekt.“ Enzyklopädie der Sozialpsychologie . Herausgegeben von Roy F. Baumeister und Kathleen D. Vohs, SAGE Publications, 2007, 556-558. http://dx.doi.org/10.4135/9781412956253.n332
  • RM Montoya, RS Horton, JL Vevea, M. Citkowicz & EA Lauber (2017). Eine Überprüfung des bloßen Belichtungseffekts: Der Einfluss wiederholter Belichtung auf Erkennung, Vertrautheit und Sympathie. Psychological Bulletin143 (5), 459-498. https://psycnet.apa.org/record/2017-10109-001
  • Zajonc, RB (1968). Einstellungseffekte durch bloße Exposition. Zeitschrift für Persönlichkeits- und Sozialpsychologie9 (2.2), 1-27. https://psycnet.apa.org/record/1968-12019-001
  • Zajonc, RB (2001). Bloße Exposition: Ein Tor zum Unterschwelligen. Current Directions in Psychological Science10 (6), 224-228. https://doi.org/10.1111/1467-8721.00154

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