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Unternehmensberichte und Nachrichten

Für einen guten Reporter sind viele Geschichten offensichtlich wichtig – ein Hausbrand, ein Mord, eine Wahl, ein neuer Staatshaushalt.

Aber was ist mit diesen langsamen Nachrichtentagen, an denen aktuelle Nachrichten spärlich sind und es keine interessanten Pressemitteilungen gibt, die es wert sind, überprüft zu werden?

In diesen Tagen arbeiten gute Reporter an sogenannten „Unternehmensgeschichten“. Diese Art von Geschichten finden viele Reporter am lohnendsten.

 

Was ist Unternehmensberichterstattung?

Bei der Unternehmensberichterstattung handelt es sich um Artikel, die nicht auf Pressemitteilungen oder Pressekonferenzen basieren. Stattdessen dreht sich in der Unternehmensberichterstattung alles um die Geschichten, die ein Reporter selbst ausgräbt, was viele Leute als „Schaufeln“ bezeichnen. Die Unternehmensberichterstattung geht über die bloße Erfassung von Ereignissen hinaus. Es untersucht die Kräfte, die diese Ereignisse prägen.

Zum Beispiel haben wir alle Geschichten über Rückrufe fehlerhafter und möglicherweise gefährlicher Produkte im Zusammenhang mit Kindern wie Kinderbetten, Spielzeug und Autositzen gehört. Aber als ein Team von Reportern der Chicago Tribune solche Rückrufe untersuchte. entdeckten sie ein Muster unzureichender staatlicher Regulierung solcher Gegenstände.

Ebenso hat der Reporter der New York Times, Clifford J. Levy, eine Reihe von Ermittlungsgeschichten verfasst, in denen der weit verbreitete Missbrauch psychisch kranker Erwachsener in staatlich regulierten Häusern aufgedeckt wurde. Sowohl das Tribune- als auch das Times-Projekt wurden mit Pulitzer-Preisen ausgezeichnet.

 

Ideen für Unternehmensgeschichten finden

Wie können Sie also Ihre eigenen Unternehmensgeschichten entwickeln? Die meisten Reporter werden Ihnen sagen, dass das Aufdecken solcher Geschichten zwei wichtige journalistische Fähigkeiten erfordert: Beobachtung und Untersuchung.

 

Überwachung

Beobachtung bedeutet natürlich, die Welt um dich herum zu sehen. Aber während wir alle Dinge beobachten, gehen Reporter noch einen Schritt weiter, indem sie ihre Beobachtungen nutzen, um Ideen für Geschichten zu generieren. Mit anderen Worten, ein Reporter, der etwas Interessantes sieht, fragt sich fast immer: „Könnte das eine Geschichte sein?“

Angenommen, Sie halten an einer Tankstelle an, um Ihren Tank aufzufüllen. Sie sehen, der Preis für eine Gallone Benzin ist wieder gestiegen. Die meisten von uns würden darüber meckern, aber ein Reporter könnte fragen: „Warum steigt der Preis?“

Hier ist ein noch banaleres Beispiel: Sie sind im Lebensmittelgeschäft und bemerken, dass sich die Hintergrundmusik geändert hat. Der Laden spielte die Art von verschlafenem Orchesterzeug, das wahrscheinlich niemand unter 70 genießen würde. Jetzt spielt der Laden Popmusik aus den 1980er und 1990er Jahren. Wiederum würden die meisten von uns dies kaum beachten, aber ein guter Reporter würde fragen: „Warum haben sie die Musik geändert?“

 

Ch-Ch-Ch-Änderungen und Trends

Beachten Sie, dass beide Beispiele Änderungen beinhalten – im Gaspreis, in der gespielten Hintergrundmusik. Änderungen sind etwas, wonach Reporter immer suchen. Eine Veränderung ist schließlich etwas Neues, und über neue Entwicklungen schreiben Reporter.

Unternehmensreporter suchen auch nach Änderungen, die im Laufe der Zeit auftreten – also nach Trends. Das Entdecken eines Trends ist oft eine gute Möglichkeit, eine Unternehmensgeschichte zu beginnen.

 

Warum fragen, warum?

Sie werden feststellen, dass in beiden Beispielen der Reporter fragt, warum etwas passiert ist. „Warum“ ist wahrscheinlich das wichtigste Wort im Vokabular eines Reporters. Ein Reporter, der fragt, warum etwas passiert, beginnt den nächsten Schritt der Unternehmensberichterstattung: die Untersuchung.

 

Ermittlung

Untersuchung ist wirklich nur ein schickes Wort für die Berichterstattung. Es beinhaltet das Durchführen der Interviews und das Ausgraben der Informationen, um eine Unternehmensgeschichte zu entwickeln. Die erste Aufgabe eines Unternehmensreporters besteht darin, eine erste Berichterstattung zu erstellen, um festzustellen, ob wirklich eine interessante Geschichte zu schreiben ist (nicht alle interessanten Beobachtungen erweisen sich als interessante Nachrichten). Der nächste Schritt besteht darin, das für die Erstellung einer solide Geschichte.

Der Reporter, der den Anstieg der Gaspreise untersucht, könnte also feststellen, dass ein Hurrikan im Golf von Mexiko die Ölproduktion verlangsamt und den Preisanstieg verursacht hat. Und der Reporter, der die sich ändernde Hintergrundmusik untersucht, könnte feststellen, dass es nur darum geht, dass die großen Lebensmitteleinkäufer heutzutage – Eltern mit wachsenden Kindern – in den 1980er und 1990er Jahren erwachsen wurden und Musik hören möchten, die in ihrer Jugend beliebt war.

 

Beispiel: Eine Geschichte über minderjähriges Trinken

Nehmen wir noch ein Beispiel, das einen Trend beinhaltet. Angenommen, Sie sind der Polizeireporter in Ihrer Heimatstadt. Jeden Tag sind Sie im Polizeipräsidium und überprüfen das Verhaftungsprotokoll. Über einen Zeitraum von mehreren Monaten stellen Sie einen Anstieg der Verhaftungen wegen minderjährigen Alkoholkonsums bei Schülern der örtlichen High School fest.

Sie befragen die Polizei, um festzustellen, ob die verstärkte Durchsetzung für die Erhöhung verantwortlich ist. Sie sagen nein. Sie interviewen also den Schulleiter sowie Lehrer und Berater. Sie sprechen auch mit Schülern und Eltern und stellen fest, dass das Trinken von Minderjährigen aus verschiedenen Gründen zunimmt. Sie schreiben also eine Geschichte über die Probleme des Alkoholkonsums Minderjähriger und wie es in Ihrer Heimatstadt auf dem Vormarsch ist.

Was Sie produziert haben, ist eine Unternehmensgeschichte, die nicht auf einer Pressemitteilung oder einer Pressekonferenz basiert, sondern auf Ihrer eigenen Beobachtung und Untersuchung.

Unternehmensberichte können alles umfassen, von Feature-Storys (die über das Ändern der Hintergrundmusik würden wahrscheinlich in diese Kategorie passen) bis hin zu ernsthafteren Ermittlungsstücken, wie sie oben von Tribune and Times zitiert wurden.

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