Sozialwissenschaften

Preisübergreifende Elastizität der Nachfrage

Preisübergreifende Elastizität der Nachfrage (manchmal einfach als „Kreuzelastizität der Nachfrage“ bezeichnet) ist ein Ausdruck des Ausmaßes, in dem sich die Nachfrage nach einem Produkt – nennen wir dieses Produkt A – ändert, wenn sich der Preis von Produkt B ändert abstrakt mag dies etwas schwierig zu verstehen sein, aber ein oder zwei Beispiele machen das Konzept klar – es ist nicht schwierig.

 

Beispiele für die preisübergreifende Elastizität der Nachfrage

Nehmen wir für einen Moment an, Sie hätten das Glück gehabt, in das Erdgeschoss des griechischen Joghurt-Wahnsinns einzusteigen. Ihr griechisches Joghurtprodukt B ist sehr beliebt und ermöglicht es Ihnen, den Preis für eine einzelne Tasse von etwa 0,90 USD pro Tasse auf 1,50 USD pro Tasse zu erhöhen. In der Tat können Sie weiterhin gute Ergebnisse erzielen, aber zumindest einige Personen kehren zum guten alten nicht-griechischen Joghurt (Produkt A) zum Preis von 0,090 USD / Tasse zurück. Durch die Änderung des Preises von Produkt B haben Sie die Nachfrage nach Produkt A erhöht, auch wenn es sich nicht um sehr ähnliche Produkte handelt. Tatsächlich können sie sehr ähnlich oder sehr unterschiedlich sein – der wesentliche Punkt ist, dass es häufig eine starke, schwache oder sogar negative Korrelation zwischen der Nachfrage nach einem Produkt gibt, wenn sich der Preis eines anderen ändert. Zu anderen Zeiten besteht möglicherweise keine Korrelation.

 

Ersatzgüter

Das Aspirin-Beispiel zeigt, was mit der Nachfrage nach Gut B passiert, wenn der Preis von Gut A steigt. Der Preis von Hersteller A ist gestiegen, die Nachfrage nach seinem Aspirinprodukt (für das es viele Ersatzwaren gibt)  sinkt.

Da Aspirin so weit verbreitet ist. wird es wahrscheinlich keine große Zunahme bei jeder dieser vielen anderen Marken geben. In Fällen, in denen es nur wenige oder nur einen Ersatz gibt, kann der Nachfrageanstieg jedoch deutlich sein.

Benzin gegen Elektroautos ist ein interessantes Beispiel dafür. In der Praxis gibt es wirklich nur wenige Automobilalternativen: Benzinfahrzeuge, Diesel und Elektrik. Wie Sie sich erinnern werden, waren die Benzin- und Dieselpreise seit den späten 1980er Jahren äußerst volatil. Als die US-Benzinpreise in einigen Städten an der Westküste 5 USD / Gallone erreichten, stieg die Nachfrage nach Elektroautos. Seit 2014 sind die Benzinpreise jedoch gesunken. Damit sank die Nachfrage nach Elektrik mit ihnen, was die Automobilhersteller in eine besondere Situation brachte. Sie mussten Elektrik verkaufen, um die durchschnittliche Kilometerleistung ihrer Flotte niedrig zu halten, aber die Verbraucher kauften wieder Benzin-LKWs und größere Benzin-Autos. Dies zwang die Hersteller – Fiat / Dodge ist ein typisches Beispiel -, den Preis für Elektrik unter ihre tatsächlichen Produktionskosten zu senken, um weiterhin benzinbetriebene Lastwagen und Muscle-Cars zu verkaufen, ohne eine Strafe der Bundesregierung auszulösen.

 

Kostenlose Waren

Eine lokale Seattle-Band hat einen Durchbruch erzielt – Millionen und Abermillionen von Streams, viele, viele Downloads und hunderttausend verkaufte Alben, alles in wenigen Wochen. Die Band beginnt zu touren und als Reaktion auf die Nachfrage steigen die Ticketpreise. Aber jetzt passiert etwas Interessantes: Mit steigenden Ticketpreisen wird das Publikum kleiner – bisher kein Problem, denn was im Wesentlichen passiert, ist, dass die Band kleinere Veranstaltungsorte spielt, aber zu stark erhöhten Ticketpreisen – immer noch ein Gewinn. Aber dann sieht das Management der Band ein Problem. Wenn das Publikum kleiner wird, steigt auch der Verkauf all dieser Sammlerstücke mit hohem Preisaufschlag – Band-T-Shirts, Kaffeetassen, Fotoalben usw.: der „Merch“.

Unsere Band aus Seattle hat den Ticketpreis mit 60,00 USD mehr als verdoppelt und verkauft immer noch etwa halb so viele Tickets an jedem Veranstaltungsort. So weit so gut: 500 Tickets mal 60,00 $ sind mehr Geld als 1.000 Tickets mal 25,00 $. Die Band hatte jedoch robuste Merch-Verkäufe von durchschnittlich 35 USD pro Kopf erzielt. Jetzt sieht die Gleichung etwas anders aus: 500 tix x $ (60,00 + 35,00 $) sind weniger als 1.000 tix x (25,00 + 35 $). Der Rückgang des Ticketverkaufs zu einem höheren Preis führte zu einem proportionalen Rückgang des Merch-Verkaufs. Die beiden Produkte ergänzen sich. Mit steigendem Preis für Bandtickets sinkt die Nachfrage nach Band Merch.

 

Die Formel

Sie können die Cross Price Elasticity of Demand (CPoD) wie folgt berechnen:

CPEoD=(% Änderung der Mengennachfrage für Gut A) ÷ (% Änderung des Preises für Gut A)

Similar Posts

Schreibe einen Kommentar

Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht. Erforderliche Felder sind mit * markiert.