Geschichte & Kultur

Converse History: Die Geschichte des legendären Chuck Taylors

Converse All Stars, auch bekannt als Chuck Taylors, sind Freizeitschuhe, die seit Jahrzehnten eine wichtige Rolle in der Popkultur spielen. Ursprünglich als Basketballschuh in den frühen 1900er Jahren entworfen, ist der weiche Stil mit Baumwolle und Gummisohlen im letzten Jahrhundert weitgehend unverändert geblieben.

Wusstest du?

Chuck Taylors war von 1936 bis 1968 der offizielle Schuh der Olympischen Spiele.

 

Treffen Sie Chuck Taylor

Converse All Star-Turnschuhe wurden erstmals 1917 veröffentlicht, und Basketballstar Charles „Chuck“ Taylor wurde 1921 Converse-Schuhverkäufer. Innerhalb eines Jahres inspirierte er eine Neugestaltung des Basketballschuhs der Marke, die zum Spitznamen „Chuck Taylors“ führte. Converse fügte außerdem Taylors Unterschrift und den All-Star-Aufnäher an der Seite des Schuhs hinzu, um auf den Athleten hinzuweisen, der sie inspiriert hat.

In dieser Zeit war der Converse All Star in erster Linie ein Basketballschuh, und Taylor bewarb ihn als solchen. Er reiste durch die USA und leitete Basketballkliniken, um die Sportschuhe zu verkaufen. Tatsächlich war Converse All Stars über 30 Jahre lang der offizielle Basketballschuh der Olympischen Spiele. Später, während des Zweiten Weltkriegs, waren sie der offizielle Sportschuh der US-Streitkräfte. Chuck Taylors wurde zum bevorzugten Schuh für allgemeine Sportveranstaltungen, vom Sportunterricht bis zum professionellen Powerlifting.

 

Converse Goes Casual

Ende der 1960er Jahre war Converse für 80% des gesamten Sneaker-Marktes verantwortlich. Diese Verlagerung zu lässigen Turnschuhen festigte Converse All Stars als kulturelle Ikone des Volkes, nicht nur der sportlichen Elite. Obwohl die ersten Chucks in klassischem Schwarz-Weiß gehalten waren, wurden sie in einer Litanei von Farben und Designs sowie in limitierten und speziellen Editionen erhältlich. Der Schuh hat auch seine Texturen variiert, um in Wildleder und Leder zusammen mit dem ursprünglichen Baumwollstil erhältlich zu sein.

Converse All Stars verlor in den 1970er Jahren ihre Dominanz, als andere Schuhe, viele mit besserer Unterstützung des Fußgewölbes, Konkurrenz schufen. Bald hörten Elite-Athleten auf, All Stars zu spielen. Chuck Taylors wurde jedoch schnell von Künstlern und Musikern als Symbol des Außenseiters aufgegriffen. Die Figur Rocky Balboa trug im Film Rocky Chucks , und die Ramones trugen häufig Chucks, weil sie billig waren. Elvis Presley, Michael Meyers und Michael J. Fox trugen in ihren Filmen Chucks und vermarkteten den Sneaker als Schuh für junge Rebellen. Die billigen Sneaker wurden zum Symbol der US-Subkulturen, da der Retro-Look zum Grunge-Stil der Punkrock-Ära passte.

 

Nike kauft Converse

Obwohl Chuck Taylors unglaublich beliebt war, scheiterte das Geschäft von Converse und führte zu mehreren Insolvenzanträgen. Im Jahr 2003 kaufte Nike Incorporated Converse für 305 Millionen US-Dollar und lud das Geschäft wieder auf. Nike brachte die Fertigung von Converse nach Übersee, wo die meisten anderen Nike-Produkte hergestellt werden. Dieser Schritt senkte die Produktionskosten und steigerte die Gewinne von Converse.

 

Chuck Taylors heute

High-Top- und Low-Top-Chuck Taylors bleiben beliebt. Im Jahr 2015 veröffentlichte Converse eine Sammlung von Chuck Taylors, die von Andy Warhol inspiriert wurde – eine bedeutende Wahl, da Warhol für seine Pop-Art- Darstellungen der US-Populärkultur berühmt ist . 2017 waren die Chuck Taylor Low Top-Schuhe der zweitbeste Sneaker in den USA und gehörten historisch durchweg zu den Top Ten der Bestseller. Die Erschwinglichkeit des Schuhs ist ein großer Teil seiner Beliebtheit, aber das Marketing und die Geschichte der Turnschuhe als Facette der Popkultur geben ihm Ausdauer.

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