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Zeitungen vs. digitale Nachrichten: Wer wird gewinnen?

Sind Zeitungen sterben? Das ist heutzutage die heftige Debatte. Viele sagen, der Niedergang der Tageszeitung sei nur eine Frage der Zeit – und dazu nicht viel Zeit. Die Zukunft des Journalismus liegt in der digitalen Welt der Websites und Apps – nicht im Zeitungspapier – heißt es.

Aber warte. Eine andere Gruppe von Leuten besteht darauf, dass Zeitungen seit Hunderten von Jahren bei uns sind. und obwohl alle Nachrichten eines Tages online zu finden sind, haben Zeitungen noch viel Leben in sich.

Also wer hat recht? Hier sind die Argumente, damit Sie sich entscheiden können.

Zeitungen sind tot

Die Zeitungsauflage sinkt, die Einnahmen aus Anzeigen und Kleinanzeigen versiegen, und die Branche hat in den letzten Jahren eine beispiellose Welle von Entlassungen erlebt. Ein Drittel der großen Nachrichtenredaktionen im ganzen Land hatte allein zwischen 2017 und April 2018 Entlassungen. Große U-Bahn-Zeitungen wie die Rocky Mountain News und Seattle Post-Intelligencer sind untergegangen, und sogar größere Zeitungsunternehmen wie die Tribune Company waren bankrott.

Abgesehen von düsteren geschäftlichen Überlegungen sagen die Leute in den toten Zeitungen, das Internet sei einfach ein besserer Ort, um Nachrichten zu erhalten. „Im Internet sind Zeitungen live und können ihre Berichterstattung mit Audio, Video und den unschätzbaren Ressourcen ihrer umfangreichen Archive ergänzen“, sagte Jeffrey I. Cole, Direktor des Digital Future Center von USC. „Zum ersten Mal seit 60 Jahren sind Zeitungen wieder im Eilmeldungsgeschäft tätig, außer dass ihre Versandmethode jetzt elektronisch und nicht auf Papier erfolgt.“

Fazit: Das Internet wird Zeitungen töten.

Papiere sind nicht tot – jedenfalls noch nicht

Ja, Zeitungen stehen vor schwierigen Zeiten, und ja, das Internet kann viele Dinge bieten, die Zeitungen nicht können. Aber Experten und Prognostiker sagen seit Jahrzehnten den Tod von Zeitungen voraus. Radio, Fernsehen und jetzt das Internet sollten sie alle umbringen, aber sie sind immer noch hier.

Entgegen den Erwartungen bleiben viele Zeitungen profitabel, obwohl sie nicht mehr die Gewinnmargen von 20 Prozent haben, die sie Ende der neunziger Jahre erzielt haben. Rick Edmonds, ein Medienanalyst des Poynter Institute, sagt, dass die weit verbreiteten Entlassungen in der Zeitungsbranche im letzten Jahrzehnt die Rentabilität von Papieren verbessern sollten. „Letztendlich arbeiten diese Unternehmen jetzt schlanker“, sagte Edmonds. „Das Geschäft wird kleiner sein und es wird möglicherweise mehr Reduzierungen geben, aber es sollte dort genug Gewinn geben, um für einige Jahre ein lebensfähiges Geschäft zu machen.“

Jahre nachdem die digitalen Experten damit begonnen hatten, den Niedergang des Drucks vorherzusagen, erzielen die Zeitungen immer noch erhebliche Einnahmen aus der Printwerbung, die jedoch zwischen 2010 und 2017 von 60 Mrd. USD auf etwa 16,5 Mrd. USD zurückgingen. 

Und diejenigen, die behaupten, dass die Zukunft der Nachrichten online und nur online ist, ignorieren einen kritischen Punkt: Online-Werbeeinnahmen allein reichen einfach nicht aus, um die meisten Nachrichtenunternehmen zu unterstützen. Google und Facebook dominieren, wenn es um Online-Werbeeinnahmen geht. Online-Nachrichtenseiten benötigen also ein noch unentdecktes Geschäftsmodell, um zu überleben. 

Paywalls

Eine Möglichkeit könnten Paywalls sein, die viele Zeitungen und Nachrichten-Websites zunehmend nutzen, um dringend benötigte Einnahmen zu generieren. Der Medienbericht des Pew Research Center aus dem Jahr 2013 ergab, dass bei 450 der 1.380 Tageszeitungen des Landes Paywalls eingeführt wurden, die jedoch nicht alle Einnahmeverluste durch sinkende Anzeigen- und Abonnementverkäufe ersetzen.

Diese Studie ergab auch, dass der Erfolg von Paywalls in Kombination mit einem Print-Abonnement und Preiserhöhungen in Einzelexemplaren zu einer Stabilisierung – oder in einigen Fällen sogar zu einer Steigerung der Umlauferlöse – geführt hat. Digitale Abonnements nehmen zu.

„Im Zeitalter von Netflix und Spotify zahlen die Leute wieder für Inhalte“, schrieb John Micklethwait 2018 für Bloomberg.

Bis jemand herausfindet, wie man reine Online-Nachrichtenseiten rentabel macht (sie haben auch Entlassungen erlitten), gehen Zeitungen nirgendwo hin. Trotz des gelegentlichen Skandals in Druckinstitutionen bleiben sie vertrauenswürdige Informationsquellen, an die sich die Menschen wenden, um die Unordnung von (möglicherweise gefälschten) Online-Nachrichten oder die wahre Geschichte zu beseitigen, wenn ihnen in sozialen Medien Informationen zu einem Ereignis angezeigt werden, das auf verschiedene Weise schief läuft .

Fazit: Zeitungen gehen nirgendwo hin.

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